指导起名的法则与起名原则

一、整体性法则

企业或产品命名要有战略性.从全局对名字进行设计。全局的范围是有大小之分的，任何系统都可以看作是一个全局。而系统是有层次的.有大系统、小系统、有母系统、子系统，对不同层次的系统.要有不同层次的策划.体现不同层次的整体性.这一法则.可以从后面幸节的英国汽车品牌"Metro”命名反映出来。

二、客观性法则

所谓客观性，是指起名创意过程中，设计人通过各种构思，使自己的主观愈志自觉地符合容观实际情况。主观设计符合客观事物的规律性.这是起名设计的一条根本法则，也是实践反复证明了的一条真理。企业名称一方面要符合企业性质、行业特点、企业规模、科技水平、消费者的喜好，名称要字音响亮、绝息吉祥，字形优美，奇特而不古怪.意新而不峪骨，避免涉嫌侵犯他人的名字权。另一方面，企业名称.店铺名称要与法人的姓名信息、法人的五行结构信息相辅相成，如果名字与法人先天五行结构信息相克，这就对法人不利。名称的数理信息也是客观存在，数理信息要与客观事物相吻合。有些人起名爱用“合”“金，等字，按当事人的先天日元五行信息，这类字不见得合乎本人的生命五行节律，因此，这类看上去很吉利的字，未必就真古利。

三、切实可行性原则

可行性指的是，所起的名字有利于使用并能取得较好效果。“孔雀”牌在中国是个好名字.而在英国就不是好名字.因为英国人认为孔雀开屏是一种自我炫绍的不良习惯。因此命名“孔雀.牌的商品到英国肯定难以销售。

四、灵活机动性法则

它是指在起名创意过程中，要及时掌握环境变化的信息，灵活机动地调整起名方案。古人讲.时移则势异.势异则情变，情变则法不同，说得就是这个道理。伟大的资产阶级革命家孙中山先生，原名孙文，字逸仙。其在日本时，有一次，他与日本青年宫崎滔天平山周去住旅馆，登记时，孙先生不便暴礴出自己的真实身份。便在登记薄上姓名栏中写下了刚才路过的中山侯爵府的“中山’两字;后又在“中山”后面加了一个“樵”字，自喻为“中国的山樵”，以后便称为孙中山了，孙中山先生随机应变地给自己起了个名，堪为灵活机动起名的典范。

五、出奇制胜原则

出奇制胜，就是奇正相生，以奇制胜。核心在“奇.上，即创新。古往今来，谋略家们对奇正问题有过不少的研究。《老子》一书中有“以奇用兵’之说。《孙子兵法》中提出:“凡战者，以正合，以奇胜。”起名设什也十分推崇这一思想。1992年日本天皇访华，中商广告公司乘此良机就举办了一次中日太极拳表演赛，邀请日本的太极拳爱好者参加。“和天皇一同访华，有多荣峨’—这是主办者提出的第一份满足日本人心理的一个概念(对广告的标题命名，。结果参演者、观访者云集。在太极拳表演中，中商广告公司组织多位摄影师，从多个角度拍摄表演过程.制作成录像片卖给参演者，又针对不同的参演者进行编辑，使每位日本参演者有自已的位头.结果日本人很高兴地买下了有自己身影的录像带。这是主办者提供给日本人的第二份札物。主办者策划出的第二个概念“找在这场盛大表演会上的记录“给第二份礼物带来轰动效应。药有“奇”效、食有“奇”味，物有“奇’名.出奇制胜是正确把握人们“猎奇.心理的策略艺术。但“奇’而不怪才行，俏若走极端，为了一些非正常需要而制造的毫无意义的稀奇古怪名字.实在让人难以认同。堵如“无极鸟”、“十三四修女”、“阳光一指”之类的笔名，“南场天”、“夜莺屋”之类的商店名。这些都是反文化现象，应引以为戒。

江苏启东盖天力制药殷份有限公司研制出白天与黑皮分开服用的感冒药，白天服用的白色片剂能迅速消除一切感冒症状，且无啥睡副作用，夜晚服用的黑色片剂，在白色片剂的基础上加人扑尔敏成分，能使.患者很好休息。给这个具有革新性的药品起个什么名字呢?如果再用“康’“泰”“克”“灵”“通”之类的俗字起名，则很难引起消费者的注意力，俗字俗名的广告效果将不会好，于是盖天力制药公司按照服用方法与服用时间，起名为“白加黑”感冒药。“白加黑”在所有感冒药物中首开先河，发明了治疗感冒新概念，确确实实完成了一次感冒药的革命，在全国刮起了“白加黑”的旋风，在半年内一举成为国内名牌，被称为商界奇迹。

江苏启东盖天力制药股份有限公司，给具有新奇特色的药品，配上简洁、卓尔不群的好名字.可谓创新思维、出奇制胜的典范。国画大师齐白石曾说过:“学我者生，似我者死。’起名亦如此之理。

如果以上“奇”的程度不够“新”，那么再看上海一位头脑专家给住宅新村的起名策划:“上海有那么多住宅新村，号码既庞大又纷乱，而且名字也太枯燥，难以分辫，容易出错。其实，这些析村的命名权完全可以出售给一批企业。就拿化妆品企业来说，一村改为雅丝丽村，二村改叫双洒村，三村叫爱萝莉村，这样一改变，几方面都得利了:对企业来说，是绝好的公关广告;对新村居民来说，至少

住宅名字要好听得多，也形象易记;对新村的物业骨理部门来说，可以通过出售命名权，从化妆品企业得到一笔资金来改将一下新村的公共设施，一个好的起名策划.完全能让每一方都只赚不亏。

六、讲求时效原则

所谓时效，指的是时机和效果以及两者之间的关系。在品牌成长过程中，一个品牌的价值将随着时间的推移与条件的改变而变化。因此要抓住时机进行品牌策划，以便发挥品牌能一的正面效果。

七、英文名称国际通行的原则

如果您不关心英文名字在世界各国语言中的蕊意，则可能难以通行全球;例如White Elephant(白象)这个名字，在我国没有不雅含义，但在英国却有‘大而无用”之意.代表好吃懒做。类似的起名在英国肯定受不到欢迎。企业的产品的品牌能否畅通全球，关键在于该企业产品的品牌名称是否违背该项原则。